Granpasso Meinung
Über Marken, Menschen, Medien
und den ganzen Rest dazwischen.01 / Warum überhaupt?
Wir schreiben, wenn uns etwas nicht loslässt.
Ohne Redaktionsplan. Ohne Thought-Leadership-Theater. Mit Haltung, Psychologie und Lust am Widerspruch.
Professionell Mensch bleiben.
Was Prada, Heinz und Dove über den Einsatz von KI zeigen – und weshalb eigenes Können dabei weiter gebraucht wird.
3 MinutenAuthentizität braucht eine Herkunft.
Über Vertrauen in Bilder, klare Kennzeichnung und einen Herkunftsstandard, der zur Markenführung gehört.
3 MinutenGetty Images und der Wert echter Bilder.
Getty Images, generative KI und die Frage, welcher Wert über die schnelle Herstellung eines Bildes hinausreicht.
3 MinutenWarum ich mit KI nicht nur spreche.
Tastatur, Stift und Zettel als kleine Gedankenrückhaltebecken. Über einen Umweg, der sich beim Arbeiten mit KI lohnen kann.
3 MinutenEntertainment braucht Menschen. Punkt.
Aus vorhandenem Material lässt sich viel herausholen. Eine Geschichte, für die Menschen einschalten wollen, braucht einen eigenen Anlass.
3 MinutenWenn der Feed unsere Gedanken zurechtschleift.
Die heikelste Anpassung an Social Media passiert, bevor wir auf Veröffentlichen klicken.
3 MinutenWir bauen die KI-Arbeitswelt – und bezahlen den Übergang.
Der Zugang zu KI wächst. Die Verfügungsmacht über Chips, Modelle, Daten und Regeln bleibt konzentriert.
4 MinutenWenn KI aus Stunden Minuten macht: Was ist Expertise dann noch wert?
KI spart Zeit. Verantwortung, Urteilskraft und wirtschaftliches Risiko bleiben.
4 MinutenDatensouveränität ist mehr als ein Serverstandort.
KI soll Prozesse verbessern, Menschen stärken und Abhängigkeiten beherrschbar halten.
4 MinutenWenn künstlicher Content echtes Vertrauen kostet.
Wer Menschlichkeit simuliert, riskiert mehr als einen schlechten Post: das Vertrauen in das ganze Format.
4 MinutenRosa Elefanten und andere verräterische KI-Sätze.
Austauschbare KI-Copy erkennt man weniger am Modell als am fehlenden persönlichen Urteil.
3 MinutenDie Industrie kann KI. Das Marketing muss noch lernen.
Technischer Fortschritt wird kommunikativ zum Rückschritt, wenn Effizienz wichtiger wird als Glaubwürdigkeit.
4 MinutenBedeutung braucht Energie.
Effizienz ist wertvoll. Doch ohne eigenes Denken, Fühlen und Entscheiden bleibt sie bedeutungslos.
3 Minuten
Die Illusion der Perfektion
Menschen suchen keine perfekten Marken. Sie suchen Marken mit Ecken, Haltung und der Freiheit, ehrlich zu sein.
2 Minuten
Angst verkauft – aber zu welchem Preis?
Wer mit Angst spielt, gewinnt vielleicht einen schnellen Abschluss – und verliert eine langfristige Beziehung.
2 Minuten
Werte – echt oder nur Dekoration?
Werte sind kein Textbaustein. Sie zeigen sich dort, wo Haltung unbequem wird.
2 Minuten
Verloren im Algorithmus?
Wer nur wiederholt, was bereits klickt, optimiert Kommunikation irgendwann in die Unsichtbarkeit.
2 Minuten
Mehr brauchen, mehr müssen – nervige Werbung
Die besten Kampagnen verkaufen nicht mit Druck. Sie erzählen etwas, das als Echo bleibt.
2 Minuten
Mensch vs. Maschine
Unvollkommenheiten beeinträchtigen eine Idee nicht. Sie geben ihr Charakter.
3 Minuten
Haben kommt von behalten.
Für D2C-Marken liegt die größte Chance im Gewinnen und vor allem im Behalten von Kunden.
3 Minuten
Über das Zeitlose und das Zeitgemäße
Wenn Identität nur zeitlos oder nur zeitgemäß wäre, hätte das eine keinen Kontext und das andere keinen Content.
3 Minuten
Marke ist nicht alles. Aber alles ist Marke.
Viele Unternehmen sind trotz ihrer Marke erfolgreich. Interessant wird die Gegenrechnung.
3 Minuten
Wo sind all die Werber hin?
Stereotype, stumpfe Calls-to-Action und überfrachtete Layouts langweilen eher, als zu bewegen.
3 Minuten
Am Ende geht es immer ums Anfangen.
Fortschritt kommt nicht. Man muss ihn machen – den ersten kleinen Schritt und dann den nächsten.
3 Minuten