Die einst lebendige Welt der werblichen Kommunikation, geprägt durch innovative Ideen und visuelle Brillanz, erlebt eine bedenkliche Erosion. Wo sind die kreativen Köpfe, die uns mit überzeugenden Botschaften fesselten und dazu brachten, über unerwartete Produkte und Leistungen nachzudenken?
Ein Blick auf die Alltagswerbung zeigt einen Mangel an Originalität und Frische. Stereotype, klischeehafte Darstellungen, stumpfe Calls-to-Action und heillos überfrachtete Layouts langweilen eher, als zu motivieren und zu inspirieren.
Wo ist die Kreativität, die Geschichten erzählt, Emotionen weckt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt?
Die Erosion der Kreativität geht Hand in Hand mit einem Rückgang des Designs. Viele Marken vernachlässigen den Wert eines ästhetisch ansprechenden Erscheinungsbilds. Plakative Farben, einfallslose Layouts und generische Schriftarten dominieren, während visuelle Innovation auf der Strecke bleibt.
Sind es knappe Budgets? Die Dominanz von Daten und messbaren KPIs? Auch, bestimmt. Andererseits: Fantasie zu haben hat auch früher null Euro gekostet. Alles, was es braucht, ist ein wenig Mut, sie auszuleben.